Por noveno año consecutivo, los profesionales del marketing directo e interactivo de toda la región se reúnen para premiar a las mejores piezas del año. El premio Amauta, organizado por la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo (AMALDI) y representado por la la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interativo (AMDIA) en el mercado local, abrió las inscripciones para participar de la competencia.
Además de formar parte de uno de los premios más prestigiosos de la región, los finalistas de los Amauta 2008 accederán a participar de los Echo Awards 2009. Desde aquí se puede bajar el formulario para inscribir las piezas. Para más información sobre el los premios Amauta o el evento, ingresar aquí.
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REINA BUSCA PAREJA by Prophet on July 3rd, 2008 Cliente: La propia agencia, Queens Publicidad
Acción marketing Directo: dirigida a los responsables de marketing y comunicación de las principales empresas del país, el 14 de febrero; con motivo de día de los enamorados.
Esta entrevista fue realizada el 25 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: El informe presentado por la CACEM acerca del consumo de los nuevos medios en Argentina
Duración: 00:07:56
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Si querés descargar el archivo en formato mp3 para escucharlo en tu reproductor, hacé click con el botón derecho del mouse acá y elegí la opción de “guardar link como” (Save Link As).
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Entrevista a Mario Daniel Ijelman, director de TravelMark Tours Argentina by Prophet on June 1st, 2008 Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
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Tipos de marketing directo by Seeker on August 1st, 2009 Marketing Directo
El Marketing Directo es un sistema interactivo del marketing que utiliza uno o más
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Acaba de saltarme una alarma muy interesante sobre las claves para hacer un efectivo marketing viral. La fuente es el portal marketingdirecto.com y su autor es un editor conocedor de la materia llamado Martin Groß-Albenhausen. Bueno, ahí va!
< Si se quiere tener éxito en marketing viral hay que tener en cuenta los siguientes puntos:1. Analizar plataformas desocial bookmarking(
Menéame, Woot!, Digg…). Si se introducen palabras clave relacionadas con el producto que se quiere promocionar, ¿qué historias sobre estas palabras clave son las más populares?2. Tener en cuenta especialmente elestilo de los titulares. Resulta sorprendente ver cuántas técnicas clásicas de redacción y atracción siguen utilizándose.
3. Buscar unpunto de vista distinto y sorprendente para ofrecer el producto.
4.Presentar el producto de forma simple y llamativa. Se trata de que el lector pueda asimilar el mensaje de un vistazo. Lasfotos no profesionalesllaman más la atención que una foto comercial de alta definición. Además, el factor decisivo no es el carácter comercial del texto, sino la profusión de enlaces.
5.Colocar el texto en páginas webquenoestén orientadas a las ventas o a la publicidad. Facilitar que los lectores envíen el textoa plataformas de social bookmarking colocando los botones de cada plataforma junto al texto.
6.Esperar. No es demasiado aconsejable pujar uno mismo por los artículos en las plataformas de social bookmarking, aunque naturalmente, si un artículo es bueno sí se puede hacer. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando lo hace el público. Esto significa que hay que disponer unaestrategia a largo plazo, pues los usuarios tienen que dar con las páginas y textos que se quieren colocar en dichas plataformas.
El último consejo de Groß-Albenhausen esser polémico. Si se exponen ciertos puntos de choque con la audiencia, es más fácil que se hable de algo >
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Por segundo año consecutivo, CraveroLanis BTL se llevó el Lápiz de Oro a la mejor accion de marketing promocional de Argentina. La agencia, dirigida por Peta Rivero y Hornos recibió el galardón por el Campari Red Passion City.
Doblando la apuesta, la marca y la agencia se jugaron a extender el exitoso Campari Red Passion District, realizada en 2006 y que sólo comprendía el barrio de Palermo, a toda la ciudad de Buenos Aires.
Este premio se suma los premios ya recibidos, por la primera edición del Campari Red Passion District: Oro de La Asociación Española de Marketing Promocional (AEMP) eligiéndola como El Mejor Evento de Latinoamérica. El Campari Red Passion District 2 fue considerada la Mejor Promoción de La Argentina en el Lápiz 2007 y el Oro en Campro en la categoría “Mejor campaña de refuerzo y /o construcción del brand image”. Además del premio recibido en el 2007 por parte de los Globes Awards de Las Vegas, Estados Unidos, donde fue distinguida como la “Mejor Acción del Mundo” en la categoría “Mejor uso de una estrategia de comunicación innovadora” por el Campari Red Passion District 2.
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Entrevista a Félix Antelo, gerente comercial de Lan Argentina by Prophet on June 2nd, 2008 Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
La proposición básica y la creatividad en marketing directo by Seeker on July 15th, 2010 Como hemos ido hablando en anteriores post, el marketing directo es una herramienta inigualable para llevar adelante nuestras propuestas de marketing B2B (marketing de empresa a empresa), pero antes de comenzar a utilizarlo, inclusive antes de ver por que medio y en que soporte vamos a comunicar nuestra oferta, debemos definir muy claramente nuestra proposición básica.
Esta entrevista fue realizada el 09 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: Shopper Marketing y las nuevas tendencias en publicidad dentro del punto de venta.
Duración: 00:12:47
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El Shopper Marketing nace de un estudio realizado por la agencia G2, dirigida por Marcelo Delbarba. Pendiente a las tendencias dentro del mercado publicitario, la agencia realizó un estudio de campo sobre los canales de retail: desde los híper hasta los convenience stores (mini shops de estaciones de servicio), pasando por los tradicionales almacenes.
El estudio arrojó un fuerte peso del canal de retail que no sólo se trata de un crecimiento en cantidad de locales, o en cobertura geográfica, espacios interiores o de volumen de ventas. Se trata también del crecimiento que ha tenido el número de marcas exhibidas, de nuevos productos, y de las extensiones de línea de los viejos y los nuevos productos.
Esta situación ha provocado un cambio de timón en el curso de las acciones de BTL, llevando a planificar las acciones, pasando de un escenario compuesto por la marca y el consumidor, a un mundo más complejo integrado por la marca, el comprador y el canal.
Hoy los trabajos de comunicación tienen que partir de una premisa diferente: el que compra no siempre es el que consume y según la ocasión, el rol del comprador varía a lo largo del día.
Desde aquí se puede descargar la presentación completa de la investigación realizada por lña agencia. A continuación se puede ver un video donde se resumen algunas de los principales datos y conclusiones recogidas por las investigación deG2.
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Claves marketing viral by Prophet on July 6th, 2008 Acaba de saltarme una alarma muy interesante sobre las claves para hacer un efectivo marketing viral.
Desde la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), se dio a conocer que la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales (DNPDP) comenzará a ejercer la norma en caso de detectar infracciones en la utilización de base de datos.
Ante esta realidad, que se viene impulsando en parte por la misma organización, la AMDIA recuerda que la inscripción y renovación de bases de datos es una obligación legal y su incumplimiento genera multas. A su vez, reitera a sus asociados que la inscripción y validación de las bases de datos de empresas o personas debe realizarse anualmente.
La renovación de las inscripciones/validaciones debe solicitarse dentro del plazo de cuarenta y cinco días (45) corridos anteriores a la fecha de vencimiento de dicha inscripción anual.
Casi la totalidad de los trámites ante la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales se realiza de manera online. Solo el último paso, la presentación de las solicitudes y formularios, requiere la presencia del responsable de la base o representante legal, ante el mencionado organismo.
Los responsables de bases de datos personales que tengan trámite aprobado de renovación de inscripción o validación en el Registro Nacional de Bases de Datos podrán hacer uso del logo que lo acreedita, aplicándolo en la página web propia. El trámite para solicitar el mismo se realiza mediante nota escrita requiriendo la autorización de la DNPDP, la que proveerá el archivo correspondiente si se reúnen las condiciones indicadas. Read the rest of this entry »
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¿Cuándo Fue La Última Vez Que Hablaste Con Tus Clientes? by Seeker on September 2nd, 2010 Flicr / bitzcelt ¿Cuándo fue la última vez que hablaste con tus clientes? No importa el sector en el
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Entrevista a Marcelo Delbarba, CEO de Grey/G2 Buenos Aires by Prophet on June 2nd, 2008 Esta entrevista fue realizada el 09 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
Entrevista a Mario Daniel Ijelman, director de TravelMark Tours Argentina by Prophet on June 2nd, 2008 Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
Acción marketing Directo: dirigida a los responsables de marketing y comunicación de las principales empresas del país, el 14 de febrero; con motivo de día de los enamorados.
Objetivo: generar notoriedad para la captación de nuevo negocio, la agencia pretende seducir a la persona que lo recibe, de forma original y divertida, aportando una nota en clave de humor en el mensaje.
Piezas: Una caja con una rosa natural y un estuche con un dvd, con el contenido del vídeo (arriba mostrado) más una aplicación web (encuesta).
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Marketing relacional by Seeker on August 1st, 2009
El marketing relacional busca fortalecer y mantener las relaciones de las empresas comercializadoras de bienes y servicios con sus clientes, buscando lograr el máximo número de negocios con cada uno de ellos.
Muchos de los males que afectan al email marketing vienen de los abusos que se cometieron en las primeras etapas. Sin embargo, los comienzos de este medio de comunicación ya están muy lejos, y los usuarios/consumidores ya tienen más experiencia en el uso del mail. Según comenta MarketingVOX los usuarios ya no consideran más spam a la publicidad no solicitada, sino que también entra en esta denominación a cualquier mail no requerido.
En este contexto, el blog de marketing presentó un listado con las 13 cosas que toda campaña a través de email tiene que hacer para evitar que el mensaje vaya a parar a la carpeta de spam:
1.- Fácil suscripción: tanto desde internet como desde el punto de venta, hay que invitar a los usuarios a inscribirse al newsletter para recibir noticias, novedades o promociones especiales. No hay que olvidarse de asegurar la privacidad de los datos personales.
2.- Utilizar un remitente claro y conciso: es más seguro que el emisor del mensaje sea reconocible desde el mismo remitente del email. Evitar mensajes con remitentes compuestos sólo por direcciones de mail. (ej: es preferible “The Apple Store” que “admin@apple.com”).
3.- Aprovechar el título del mensaje: el “subject” es el primer contacto que tiene el usuario con el email, de él depende gran parte de los mensajes leídos y, por supuesto, los descartados. Hay que utilizar títulos atractivos y que llamen al “clickeo”.
4.- Evitar abreviaturas y términos en lunfardo: este tipo de palabras son utilizados por los spammers para llamar la atención de los lectores y es una forma de distinguir entre un mensaje requerido y uno no solicitado.
5.- No tomarse tantas licencias creativas: con el desarrollo del flash y las conexiones de banda ancha, las marcas están optando por mensajes con efectos e imágenes que suelen ser pesados. Hay que tener en cuenta que muchas personas optan por no descargar las imágenes en los emails (por cuestiones de seguridad, y para evitar mensajes pesados). Por otro lado, a nadie le gusta que le atoren la casilla de emails con publicidad, por más que sea requerida.
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Las Bases de Datos y las relaciones con el cliente. by Seeker on September 15th, 2008 Los fundamentos de las relaciones con el cliente están básicamente en los datos, datos personales e información que las empresas van acumulando sobre sus clientes, y que suelen conformar una base de datos.
Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo
El tema: El impacto de los nuevos medios en la estrategia de marketing del mercado turístico
Duración: 00:15:32
[odeo=http://odeo.com/audio/17861583/view]
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Tipos de marketing directo by Seeker on August 1st, 2009 Marketing Directo
El Marketing Directo es un sistema interactivo del marketing que utiliza uno o más
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