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MAÑANA O PASADO MAÑANA, TODO EL MUNDO VA A ESTAR HABLANDO DE ARQUICULTURA EN EL MUNDO DEL MARKETING Y LAS PUBLICIDAD.
Escribe: Alberto Morales
La Arquicultura es, para empezar, un nuevo concepto de segmentación.
La hipótesis es que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, lña segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que nos responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy.
Son los sistemas de creencias, las culturas, las que determinan las decisiones de compra.
Desde la Arquicultura empezamos a pensar distinto el diseño, el mensaje, la publicidad, la investigación cualitativa, las activaciones de marca, el BTL, en fin…
Hay que seguir hablando de esto.
VEA PUES ESTE ARTICULO SOBRE ARQUICULTURA QUE PUBLIQUÉ EN LA REVISTA TIEMPO DE MERCADEO.
Se trata de una visión de futuro. Expreso el significado de las culturas y sistemas de creencias en el mundo del siglo XXI. Explico qué entiendo por ARQUICULTURA, que es un tema que me interesa en particular.
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