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Packaging Series 5: Newman’s Own
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Ayer conocimos la noticia de la muerte de Paul Newman, quizá el actor que más ha llenado una pantalla de cine. Un tipo solidario y comprometido, Newman fundó en 1982 la empresa Newman’s Own, que empezó vendiendo salsas para ensalada y ahora ofrece también zumos, café, vino o comida para animales, entre otros. El 100% de los beneficios es donado a causas filantrópicas.
Paul Newman aparece en todos los packs de la marca, vestido con trajes diferentes, para representar el producto. Es un buen ejemplo de marca personal bien gestionada, ya que el perfil del personaje añade credibilidad a la marca.
Quizá la imagen más famosa sea la etiqueta de Newman’s Own Organic, donde aparece junto con su hija, posando como el clásico cuadro American Gothic.
Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line
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