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Ação viral para atrair consumidores
As marcas realmente partiram para o território dos jovens consumidores: a web. A marca de chocolates Lacta criou uma ação para atrair jovens consumidores a publicarem suas idéias sobre como “esconder” bem o seu Bis no dia-a-dia: o site http://saiprala.com.br/.
A iniciativa começa com um blog de uma suposta designer, Claudia Cristina, que conclama os internautas a enviarem as suas idéias de como proteger o chocolate de outros.
Em nenhum momento, há menção da marca afirmando que está por trás da ação. No entanto, é possível perceber isso pelo teor do blog.
O ação – de guerrilha – se completa com aparições no Programa Pânico na TV e os resultados são postados no blog.
Já falamos aqui antes de outras ações virais e de guerrilha das marcas. Recentemente, falamos sobre a ação da banda U2 para o lançamento do seu novo álbum (que se inicia apenas em novembro). A Kellog´s também estava no ar com uma ação semelhante: http://buzz.globo.com/buzz/2008/09/15/mal-na-foto/. Os vencedores ganhariam caixas do Sucrilhos Kellogg´s Chocolate.
O que isso significa? Que as marcas estão preocupadas em inserir-se no universo dos jovens internautas e consumidores, envolvendo-os na criação de comerciais, campanhas e tentando fidelizar esse público (infiel) nos produtos e serviços que vendem.
Veja mais na web
Jogada de marketing? (Fonte MLOG)
O poder dos embaixadores da marca em tempos de internet (Fonte MLOG)
Mal na foto (Fonte Buzz)
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