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OGILVY HEALTHWORLD NO SUFRE COMO LOLA
La semana pasada hablabamos de la agencia de publicidad LOLA como ejemplo de otro sector en el que la crisis ha hecho mella pero en esta compañÃa eso no ha ocurrido ya que Ogilvy Healthworld ha crecido un 22% desde 2006 por el impulso de la comercialización masiva de prebióticos y otros protectores del cuerpo humano. No en vano, es debido al cambio producido en la sociedad, obsesionada por su bienestar fÃsico. Según comentó de Pablo a Cinco DÃas, este tipo de productos “duplicará su aportación como mÃnimo a medio plazo”.
“Hemos pasado de identificar la salud con la ausencia de enfermedad y con el medicamento a asociarla con el bienestar general”, señaló Lourdes de Pablo, presidenta de Ogilvy Healthworld, la filial de Bassat Ogilvy centrada en promocionar salud y bienestar, en una entrevista a Cinco DÃas. Anteriormente, la compañÃa estaba centrada en el ámbito profesional. Fundamentalmente era un canal de venta de fármacos a médicos y clÃnicas. ConstituÃa un 85% de las ventas. Los productos de consumo saludable lo han desplazado hasta un 50%.
La presidenta defendió la mayor adecuación de las agencias especializadas para este tipo de campañas ya que las generales “no saben cómo hacer frente a estas barreras ni cómo traducir los argumentos cientÃficos en un lenguaje más comprensible a los consumidores”. Además, de Pablo hizo hincapié en el uso de profesionales de la medicina como una estrategia comunicativa con bastante éxito.
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No soy muy amigo de los “spots-gracieta”, pero hay que reconocer que éste para Canal+ Francia está francamente bien.
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En estos dÃas he meditado muy bien sobre la importancia de colocar articulos de interes, por eso quiero mostrales la más reciente campaña de AUDI, donde lo más sobresaliente de la campaña es la marca generando una publicidad totalmente distinta a las tradicionales.
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