La photographie, internet et les marques – Votre avis m’intéresse

Bonjour à toutes et à tous.

Comme le soupçonnent peut-être ceux d’entre vous qui lisent entre les lignes des billets, dans la vraie vie, je travaille dans une entreprise du secteur privé, avec une dominante forte sur la vente, le développement commercial et la communication (comment ça je parle jamais de moi ?!).

A ce titre, et à la croisée de mon goût pour le web et de ma passion pour la photographie, les thèmes qui réunissent la photographie, internet, et les marques font partie des mes sujets récurrents d’observation et de réflexion, avec en cerises sur le gateau les problématiques de ebuzzing, de blogs d’entreprise, de User Generated Content (UGC), pour n’en nommer que quelques unes.

De la même façon que je vous ai, à différentes reprises (ici, ici, ici, …), parlé de publicités et/ou d’agences dont les réalisations me plaisent particulièrement, l’objet de mon billet d’aujourd’hui est de vous parler d’une start up qui s’appelle Eyeka.

Son business model est d’organiser, pour le compte de marques/annonceurs, des appels à la création sous forme de concours photo-video, afin d’animer leur communauté de clients, et de tisser avec eux des liens plus étroits. Du côté du client, la participation peut-être rémunérée, ou bien permet de gagner des produits de la marque.

Le fer de lance de leur stratégie est leur très belle plateforme communautaire (qui fonctionne un peu comme Flickr …), et où chaque “créateur de contenu” peut avoir son espace public de présentation de ses contenus, peut participer à des groupes thématiques (voire en créer …), et peut bien sûr participer aux concours photo-video qui sont proposés par les annonceurs. Leur ambition est de réunir sur cette plate-forme des créations par forcément toutes professionnelles (sinon, on perd le côté “grand public” recherché …) mais assez abouties quand même, et  de faire vivre cette plateforme de telle sorte qu’elle soit un vivier permanent de création.

A ce jour, ils ont à leur actif quelques belles références, avec en particulier l’organisation du concours photo Canon qui a eu lieu l’été dernier, un intéressant concours de motifs de T shirts avec Uniqlo, et, en cours actuellement, un concours photo avec Nikon et un concours de clips avec Warner.

Pour ma part, je suis au premier abord assez positive quant à leur stratégie.

• Du côté des marques, nouer ou renouer le dialogue avec les clients en valorisant leurs réalisations est une façon plutôt intelligente de procéder
• La large de gamme des fonctionnalités de leur plateforme communautaire la rend vraiment séduisante
• Leur panel de références est riche et bien diversifié, et j’aurais pour ma part facilement trouvé matière à participer (au concours Uniqlo par exemple pour voir une de mes photos finir en t shirt vendu dans le monde entier, so chic !)
• En tant que artiste amateur, c’est une façon sympa de valoriser mes travaux et de les faire connaître

Pour autant …

• Aurais-je le temps de mettre à jour un nouvel espace de visibilité alors que je peine avec mon Flickr, sans parler de mon Deviant art qui est tout maigre ? Et pour quelqu’un de plus professionnel que moi, quel est l’intérêt à passer du temps sur un nouveau front alors qu’il est déjà si difficile de percer ?
• N’y a-t-il pas un grand écart assez périlleux entre une plate-forme orientée grand public et le souhait de maintenir une certaine qualité de contenu ? Couchers de soleil, chiens et chats, nus féminins (merci de noter que ce sont trois catégories différentes séparées par des virgules …), où placer le curseur ? Comment retenir les professionnels sans décourager les amateurs ?
• Quelle peut être la liste des annonceurs suceptibles de faire appel à ce type d’animation de façon suffisamment récurrente pour dymaniser la communauté des “créateurs de contenus” ?
• Quels relais de communication utiliser diffuser l’information? Les sites corporate ? Les forums ? Les plateformes de blogs ? Et auprès de quels publics ? Entreprises, agences, consommateurs ?

Bref … Autant de points intéressants à explorer, et c’est là que votre avis m’intéresse. Vos avis à tous. Les photographes/artistes bien sûr, mais aussi tous les consommateurs finaux accros de la toile que nous sommes. Nous intéressons les marques, les marques nous intéressent. Ne laissons pas ce dialogue être à sens unique !

Si vous avez un peu de temps, allez y faire un tour sur Eyeka. Regardez, creusez, cliquez dans tous les sens. Alors ? Qu’est-ce que ça vous inspire ?

• Votre espace photo/vidéo dans Eyeka, vous le créez quand ? Aujourd’hui ? Demain ? Quand vous aurez le temps ?
• Quelles sont les marques qui vous inspireraient au point de vous faire vous décarcasser pour participer à un concours photo ? Dans le désordre : Zara, H&M, Kookai et la folie de la mode ? la SNCF ou Air France qui vous transportent ? Michelin et l’univers du voyage ? Hermes, le luxe et l’art de vivre ? Nivea, pour une vie plus douce ? L’Oréal, parce que vous le valez bien ?
• Vous seriez prêt à relayer un appel à la création Eyeka sur votre site/blog ?

En complément de ce billet, bien d’actualité semble-t-il, je vous signale le dossier du Stratégies de la semaine (LE journal français marketing-communication-media, couverture ci-dessous), justement consacré à internet.

Je vous cite l’accroche de la couv’ : “Comment les marques soignent leur réputation en ligne … Le SNCF met du participatif dans son site corporate … Les blogs au coeur de la stratégie des journaux … Jean-Marc Benoit : “L’Etat plutôt bien au Net” … Dossier agences interactives … Les salaires du numérique ne connaissent pas la crise …”. Je n’ai pas encore tout lu, mais le début est très intéressant.

Sur ce, je vous laisse avec Eyeka, je file faire prendre l’air à un de mes polas, et je vous souhaite une très numérique journée à toutes et à tous ;o)

(Et pour ceux qui se posent la question, je précise que cet article N’EST PAS sponsorisé)

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