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Querido consumidor
Ketel One es una marca de vodka con un estilo de comunicación diferente. Desde hace años, se dirige a su consumidor de tu a tu en toda su publicidad, tratadolo como un ser inteligente y con criterio. Sus anuncios en revistas (desde Wired a Sports Illustrated) son curiosamente coherentes y sorprendentes. En la mayorÃa de ello, ni siquiera aparece el producto, solo una frase con su tipografÃa particular:
Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line
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