Aceptémoslo. La palabra “banco” es aburrida casi hasta para pronunciarse. Y tremendamente negativa. Se asocia a colas, espera, resmas de documentos para créditos, clonación de tarjetas, uniformes pequeños para cajeras no tan pequeñas, y tufo de 34 motorizados un viernes de quincena a las 3 de la tarde. En la Venezuela de hoy, también es sinónimo de corrupción y hasta de asaltos de bandas armadas con fusiles que aterran a cajeros y usuarios mientras un pequeño vigilante mira a través de una pequeña ventanita a la que gracias a un pequeño escalón de madera.

Pero todo eso no quiere decir que su publicidad deba ser un asco. ¡Hey! A fin de cuentas somos publicistas, ¿no? Podríamos vender mierda si el cliente lo pide… Pero lamentablemente suele ser así. En general.

Hasta Banesco, que de la mano de Grupo 35 tuvo varios años de gloria y buenas iniciativas ahora pasa por una temporada oscura, en la que hace testimoniales falsos e inventa engendros como Baneskín, que es el mejor ejemplo de cómo convertir un buen logo corporativo en Chuky, el muñeco diabólico.

Pero este artículo no va de Banesco, porque, a pesar de lo antes mencionado, ha mantenido un nivel creativo aceptable a lo largo de su vida. Tampoco va de los manidos conceptos de marcas como el Mercantil y Venezuela, o las tristes “adaptaciones” de otros países que hace el BBVA porque no tiene ideas propias, o las penosas piezas del Canarias.

Quiero referirme esta vez un bodrio universal que hace un banco llamado Federal.

Es que hacer un chiste de un cliché como el de “ni un pelo de tonto” es realmente lamentable y, de hecho, bastante tonto.  Porque sirve para todo: si Traki quisiera hacer énfasis en sus ofertas puede quitar a las mujeres que gritan (eso es material para otro artículo) y colocar al calvo del Federal sonriendo a la cámara con dientes torcidos y diciendo “¡no me pelo estas ofertas!”. También Polar podría quitar a Pedroso y colocar al mismo personaje abrazado a una de las “chicas Pilsen”, tomando una cerveza: “¡no me pelo esta cerveza, porque no tengo un pelo de tonto!”. La lista es infinita.

Lo peor de todo esto es que el recall de esta porquería es tremendo (pero bueno, también lo es el de Sábado Sensacional), así que los autores –publicistas o no– están felices.

Tanto fue el “éxito” de esa vaina que esta gente dijo “lo del calvito está del carajo, pero ahora tenemos que atacar al público femenino”. ¿Y qué otra respuesta podía venir de estas mentes brillantes, que no fuera afeitarle la cabeza a una mujer?

Gracias pues, por ponerle límites a la mediocridad. Las piezas de la chica duraron lo que dura un pensamiento inteligente en el cerebro de Daniela Kosán. El chiste pasó a ser morisqueta. De cómico a grotesco en 30 segundos. En seguida tuvo el banco que tomar la figura de la bailaora Siudy Garrido con su leonina melena y hacer énfasis en que no hay que afeitarse el cráneo para abrir una cuenta en el federal (la chica hasta se toca el pelo). Desafortunadamente para ellos, quedan las vallas (que cuesta un dineral retirar), planificadas en medio de la borrachera sabadosensasionalesca de la primera campaña. Habrán dicho (arrepentidos, y ya después del segundo Buchannan’s): “chico, mejor dejemos al calvo solo y luego vemos qué hacemos”.

Honestamente. Qué manera tan burda de malograr una imagen creada alrededor de un concepto de bienestar (“Buenos días”) que, aunque aburrido, no insultaba la inteligencia de nadie.

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