Hoy me he registrado en bitácoras.com, un sitio interesante. Lo conocía, pero por dejadez no me había registrado antes. Se trata de una red de blogs que, entre otras cosas, cuenta con una opción de voto de post (estilo menéame). Pues repasando los titulares que aparecían a la cabeza de este espacio, he dado con uno bastante interesante, se trata de una respuesta a otro post que trata de desmentir falsas creencias sobre la publicidad en los blogs. Este post también es eso: otra respuesta.

El post del que he hablado antes, el de las mentiras publicitarias de la blogosfera, afirma en sentido contrario:

1. La publicidad en los blogs no es eficaz.

Yo creo que sí que lo es. Y si aún no lo es del todo, puede llegar a serlo.

La transparencia de un usuario (léase persona) no la tiene una marca. Yo pienso que eficaz sí, lo que no será es positiva si la experiencia con la marca no ha sido positiva. Además, hay muchas formas de hacer publicidad a través de los blogs; se puede recurrir a los baners, muy explotados y poco efectivos, o se puede recurrir al usuario, como hace bloguzz y ahora también buzzparadise.

2. Los blogs no son grandes medios de recomendación.

No, la mayoría son “nanomedios”, y los que son grandes medios lo son por el prescriptor. Ahí entra en juego el criterio del lector usuario para otorgar credibilidad al blogger o replicarle a través de los comentarios. A veces los comentarios son más comunicativos que el propio post (incluso comentarios anónimos).

3. La publicidad en los blogs es cara.

Todo lo contrario, la publicidad en los blogs es gratis. La marca ha de procurar tener contacto con el usuario de forma distinta para crear una experiencia (buena o mala) que sirva de precedente para escribir en el blog.

Si se paga por la publicidad se condiciona la actitud del blogger ante la marca, y eso sí que se nota… para mal.

4. Los blogs no son una revolución.

La capacidad de hablar, teniendo boca, tampoco… no? Los blogs han abierto la puerta a la democratización de la comunicación. Ahora, quien tenga algo que decir puede hacerlo sin necesidad de aprender lenguajes informáticos. Ahora un mensaje que salga de cualquier persona puede llegar a más oídos de los que el propio emisor se imagina, mas allá del grupo de amigos con el que siempre se suelen comentar las cosas.

5. Los twitteros de alto standing no son personas influyentes.

Ningún twittero “de alto standing” ha enlazado a mi blog, pero yo casi siempre pincho en los que enlazan dichos twitteros.

Yo creo que los blogs (e Internet en general) es una nueva plataforma para la que hay que inventar nuevos formatos publicitarios, aunque una crítica nunca viene mal.

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