En la red, la publicidad contextual es el nuevo medio para proponer al internauta anuncios personalizados, relacionados con sus búsquedas o perfil de usuario.

Google AdWords es el método que utiliza el buscador Google y es unos de los pioneros en el sector. Cada vez que un usuario busca una palabra o grupo de palabras en Google, dos listas de resultados aparecen: los resultados del buscador a la izquierda y los resultados de AdWords a la derecha. Una empresa no puede influir la primera lista pero puede comprar “palabras clave” para aparecer en la segunda. Las más palabras clave especificas, más probable que su anuncio será visto por las internautas. Cada vez que un usuario hace clic sobre una publicidad, los anunciantes simplemente pagan Google y pueden elegir un precio máximum que desean pagar por cada clic. Entonces las empresas no deben pagar para aparecer pero solamente por cada cliente que entren en su web.

Con este sistema, las publicidades aparecen no solamente en Google sino también en las webs de los socios de Google, las webs personales o Gmail. En el ultimo caso, AdSense “lee” su correo electrónico y encuentra los informaciones relevantes para proponer publicidades apropiadas.

La gran ventaja de AdWords es la flexibilidad. No solamente las empresas pueden activar y desactivar campañas de publicidad muy rápidamente sino también pueden cambiar las palabras clave, el precio que pagan o el texto del anuncio.

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