La estrategia se basó en crear una tarjeta navideña con un mensaje ambiental que hiciera referencia al desarrollo sostenible; esto, debido a que la tradición en Estados Unidos y Europa es cortar arboles reales para la celebración de la semana navideña, los cuales mueren luego de las festividades y podrÃan haber producido suficiente oxigeno para más de 1.2 millones de personas. El concepto incluÃa un Santa “Green”, activista medio ambiental, que invitaba a las personas a comprar arboles artificiales para sus festividades, “lo que particularmente para mà creo es aún más contaminante”; sin embargo, esa fue la estrategia y e incluso apareció en medios masivos por su creatividad.
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Ljubljana, Slovenia
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BTL en Metro, transmilenio y autobuses by Seeker on February 23rd, 2010 En esta ejecución de BTL se promocionan los nuevos “manilares” para bicicleta y motocicletas de la marca Harley Davidson.
BTL - Una forma de marketing no tradicional by Seeker on February 6th, 2010 Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la lÃnea) más conocido por su acrónimo BTL.
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Correo Directo donación de sangre by Seeker on March 10th, 2010 Esta pieza BTL funciona como correo directo o Freecard y es simplemente fantástica y viene del paÃs del futbol y la samba buscando estimular a la gente a donar sangre para salvar vidas.
Esta ejecución BTL me parece de las más creativas y diferenciadoras que he visto ya que recurren al insight de la mayorÃa de las personas que nunca se sienten conforme con su peso actual. Las personas siempre desean bajar o subir de peso, pero nunca están felices con su rango y para ello Gimnasios Fitness First les tiene la solución: la agencia de publicidad instaló unas basculas electrónicas en la banca de la para de autobús que registraba el peso en el área publicitario usando un panel de Leds.
Advertising Agency: N=5, Amsterdam, The Netherlands
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Gracias Axl. by Seeker on November 11th, 2008 A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar.
Correo Directo donación de sangre by Seeker on March 10th, 2010 Esta pieza BTL funciona como correo directo o Freecard y es simplemente fantástica y viene del paÃs del futbol y la samba buscando estimular a la gente a donar sangre para salvar vidas.
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Cuando se intenta comunicar una promoción o un descuento generalmente se recurre a los cupones de directorio o flyers; sin embargo, estos no dejan de ser el simple recorte de papel. En este Post tenemos una ejecución grandiosa que soluciona todos los problemas de homogeneidad en cuanto a la tradicional entrega de cupones. La agencia Ogilvy, en Seul corea, decidió que la mejor forma para asociar el concepto de su cliente y la entrega de la comunicación que incluye una promoción fue entregar deliciosos helados a su grupo objetivo, pero con rostros impresos sobre el cono; de esta manera, se podÃan observar los nuevos cortes de cabello disponibles con diferentes colores que se realizan en LKJ. Muy gracioso y me imagino que muy dulce.
Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, South Korea
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Campaña de bien público by Seeker on February 23rd, 2010 Esta acción de BTL no necesita explicación, básicamente pertenece al esfuerzo de algunas instituciones de salud en Alemania que buscan concientizar a las personas de no conducir luego de haber ingerido bebidas alcohólicas.
Básicamente, porque no son realmente predicciones, sino deseos; porque suelen están basadas en tendencias ya existentes, y por lo tanto no aportan mucho valor; porque se repiten y se repiten; porque son tan generalistas que no sirven para crear un plan de acción; y porque hacerlas en enero es tan arbitrario como tópico.
En fin, acabando ya este primer mes del 2010, lo que sabemos seguro es que queda menos tiempo para las predicciones del 2011.
Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line
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NYC Series 10: Google Maps en la calle by Seeker on September 22nd, 2009 En Estados Unidos es habitual ver en la calle campañas de publicidad de compañÃas web, que compiten por la atención de las personas igual que otras empresas.
De las cosas que más me gustan dentro de las estrategias btl y guerrilla marketing es ese grado de misterio y sensación de ilegalidad que se siente cuando ejecutas las campañas. Hoy les traigo una estrategia de marketing alternativo diseñada por DDB Alemania,  que ofrece esa adrenalina que sólo puede dar una gran idea desarrollándose de manera acertada. En 92 proyecciones de pelÃculas se “infiltró” personal de la agencia para proyectar con unos dispositivos móviles el nuevo catalogo de Ikea en momentos seleccionados estrategicamente sobre las pelÃculas que se estaban proyectando. La reacción del público en general fue graciosa y creo que al final sólo recordaron la estrategia de btl, pero estoy casi seguro que más de uno salió furioso a quejarse con los adolescentes que atienden en la taquilla. De todas maneras me parece muy interesante la acción y serÃa bueno intentar algo asÃ.
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Nuevos medios tradicionales. by Prophet on June 1st, 2008 Sucedió en el cosmopolita barrio de Soho NY en lo que parecÃa un dÃa común y corriente, con un muro que se sumaba en la densa población de anuncios levantando la voz, como si quisiera que todo mundo se entarara que estaba ahÃ.
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Snow Angel por Vaio. by Prophet on June 1st, 2008 Un muy interesante proyecto es el que Sony Vaio hizo en Europa; se trató de una pequeña historia que comenzó con unas cuantas lÃneas escritas por .
La pizarra de UPS by Seeker on September 17th, 2008 UPS, la compañÃa de transporte, ha lanzado una campaña con un diseño muy particular: solamente ilustración.
Cuando se realiza una acción de este tipo se debe tener en cuenta el objetivo e insight que va detrás de la ejecución. No es lo mismo magnificar un ladrillo para demostrar lo fuerte que es un auto que magnificar una licuadora y ubicarla en un parque para simplemente llamar la atención.
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NIKE, al más puro estilo "mensaje en una botella" by Seeker on March 8th, 2010 Â
Siendo conscientes de la importancia que tiene el marketing directo, las campañas BTL aprovechan el gran impacto que pueden provocar para presentar elementos sorprendentes.
La afición de escritores de negocios, periodistas y gurús varios a encontrar una tendencia en un único ejemplo me parece extraordinaria. El 90% de los libros de marketing y gestión son generalizaciones sobre el futuro y manuales a seguir (eso si, sin apenas detalle) basados en un puñado de ejemplos repetidos hasta la saciedad y que, curiosamente, casi nadie consigue replicar.
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Medio tradicional - nuevo medio by Seeker on September 18th, 2008
Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene .
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