Conoces El Secreto de la Riqueza Absoluta?
 

Marketing Eficiente

Consejos, herramientas y recursos para conseguir tus objetivos de marketing con la mejor relación coste-beneficio

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Archive for Enero, 2010

Ene
31

Navidad "Green"

/*Posted by Seeker*/

La estrategia se basó en crear una tarjeta navideña con un mensaje ambiental que hiciera referencia al desarrollo sostenible; esto, debido a que la tradición en Estados Unidos y Europa es cortar arboles reales para la celebración de la semana navideña, los cuales mueren luego de las festividades y podrían haber producido suficiente oxigeno para más de 1.2 millones de personas. El concepto incluía un Santa “Green”, activista medio ambiental, que invitaba a las personas a comprar arboles artificiales para sus festividades, “lo que particularmente para mí creo es aún más contaminante”; sin embargo, esa fue la estrategia y e incluso apareció en medios masivos por su creatividad.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Ljubljana, Slovenia

Vía Adsoftheworld

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BTL en Metro, transmilenio y autobuses by Seeker on February 23rd, 2010
En esta ejecución de BTL se promocionan los nuevos “manilares” para bicicleta y motocicletas de la marca Harley Davidson.

BTL - Una forma de marketing no tradicional by Seeker on February 6th, 2010
Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL.

Packaging Series 9: Comodynes by Seeker on October 3rd, 2008
.

Ene
30

Bounty Big Spills Street Marketing BTL

/*Posted by Seeker*/

Bounty realizó una estrategia de street marketing y btl que consistió en maximizar desastres cotidianos en nuestra casa u oficina instalando paletas  y vasos de café gigantes que fueron ubicados estrategicamente en la Séptima Avenida en Nueva York; esto,  para demostrar la superioridad de los productos Bounty con su referencia Big Spills, los cuales poseen un grado de absorbencia tal que pueden incluso controlar estos desastres masivos. Adicionalmente se entregaba  de producto y comunicación de la marca con el slogan: “Makes small work of BIG Spills” – que traduce algo así como “BIG realiza el trabajo con los pequeños derrames”

Bounty para limpiar cualquier desastre.

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Te pique lo que te pique ponte en ambiente by Seeker on June 18th, 2009
BTL: Medio: Exterior, ambient.

2001 - 2010 ERA INTERNET: De Odisea a contacto by Seeker on December 27th, 2009
Parece que la historia de Internet viene ya contada, y que .

Correo Directo donación de sangre by Seeker on March 10th, 2010
Esta pieza BTL funciona como correo directo o Freecard y es simplemente fantástica y viene del país del futbol y la samba buscando estimular a la gente a donar sangre para salvar vidas.

Ene
30

Controla tu peso con un Eucol

/*Posted by Seeker*/

Esta ejecución BTL me parece de las más creativas y diferenciadoras que he visto ya que recurren al insight de la mayoría de las personas que nunca se sienten conforme con su peso actual. Las personas siempre desean bajar o subir de peso, pero nunca están felices con su rango y para ello Gimnasios Fitness First les tiene la solución: la agencia de publicidad instaló unas basculas electrónicas en la banca de la para de autobús que registraba el peso en el área publicitario usando un panel de Leds.

Advertising Agency: N=5, Amsterdam, The Netherlands

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Gracias Axl. by Seeker on November 11th, 2008
A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar.

Correo Directo donación de sangre by Seeker on March 10th, 2010
Esta pieza BTL funciona como correo directo o Freecard y es simplemente fantástica y viene del país del futbol y la samba buscando estimular a la gente a donar sangre para salvar vidas.

Duplex abre oficina en Madrid by Seeker on August 1st, 2009
Acabamos de abrir oficialmente nuestra .

Ene
29

Sea Libre Financieramente

/*Posted by Seeker*/

He encontrado la forma de hacer Dinero extra.
Quiero compartir esta información con usted.

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Inside Tu Foro De Photoshop by Prophet on June 1st, 2008
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Eleccion del PTC by Prophet on June 1st, 2008
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O poder do consumidor na internet - compras by Prophet on July 24th, 2008
É incrível o poder que a internet dá ao consumidor hoje em dia.

Ene
29

Dulce y adorable nuevo Look

/*Posted by Seeker*/

Cuando se intenta comunicar una promoción o un descuento generalmente se recurre a los cupones de directorio o flyers; sin embargo, estos no dejan de ser el simple recorte de papel. En este Post tenemos una ejecución grandiosa que soluciona todos los problemas de homogeneidad en cuanto a la tradicional entrega de cupones. La agencia Ogilvy, en Seul corea, decidió que la mejor forma para asociar el concepto de su cliente y la entrega de la comunicación que incluye una promoción fue entregar deliciosos helados a su grupo objetivo, pero con rostros impresos sobre el cono; de esta manera, se podían observar los nuevos cortes de cabello disponibles con diferentes colores que se realizan en LKJ. Muy gracioso y me imagino que muy dulce.

Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, South Korea

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Campaña de bien público by Seeker on February 23rd, 2010
Esta acción de BTL no necesita explicación, básicamente pertenece al esfuerzo de algunas instituciones de salud en Alemania que buscan concientizar a las personas de no conducir luego de haber ingerido bebidas alcohólicas.

Causas de TripAdvisor by Seeker on November 5th, 2008
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TNT Welcome Pack for new members. by Prophet on June 1st, 2008
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Ene
28

Más vale predecir

/*Posted by Seeker*/

Si me perdonan algunos de mis colegas, aficionados a hacer todo tipo de predicciones sobre lo que nos deparará el 2010, (en marketing, publicidad, internet y un largo etcétera), esto de adivinar el futuro me parece un tema muy cansino.

Básicamente, porque no son realmente predicciones, sino deseos; porque suelen están basadas en tendencias ya existentes, y por lo tanto no aportan mucho valor; porque se repiten y se repiten; porque son tan generalistas que no sirven para crear un plan de acción; y porque hacerlas en enero es tan arbitrario como tópico.

En fin, acabando ya este primer mes del 2010, lo que sabemos seguro es que queda menos tiempo para las predicciones del 2011.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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Oferta de trabajo en Duplex: Project Manager Senior by Seeker on September 3rd, 2009
Si te apetece cambiar de trabajo y venirte a una agencia diferente, en .

NYC Series 10: Google Maps en la calle by Seeker on September 22nd, 2009
En Estados Unidos es habitual ver en la calle campañas de publicidad de compañías web, que compiten por la atención de las personas igual que otras empresas.

Blogs sin etiquetas by Seeker on August 1st, 2009
.

Ene
28

Actividad btl de Ikea en Cines

/*Posted by Seeker*/

De las cosas que más me gustan dentro de las estrategias btl y guerrilla marketing es ese grado de misterio y sensación de ilegalidad que se siente cuando ejecutas las campañas. Hoy les traigo una estrategia de marketing alternativo diseñada por DDB Alemania,  que ofrece esa adrenalina que sólo puede dar una gran idea desarrollándose de manera acertada. En 92 proyecciones de películas se “infiltró” personal de la agencia para proyectar con unos dispositivos móviles el nuevo catalogo de Ikea en momentos seleccionados estrategicamente sobre las películas que se estaban proyectando. La reacción del público en general fue graciosa y creo que al final sólo recordaron la estrategia de btl, pero estoy casi seguro que más de uno salió furioso a quejarse con los adolescentes que atienden en la taquilla. De todas maneras me parece muy interesante la acción y sería bueno intentar algo así.

Vía IbelieveinAd

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Can't We All Just Get Along? by Prophet on June 1st, 2008
.

El actor que se convirtió en gurú by Seeker on March 4th, 2010
¿Quién iba a decir que Ashton Kutcher, un actor de comedia popular entre el público americano fundamentalmente por dos hechos sin ninguna relación con ser actor (ser el presentador de Punk'd, un programa de la MTV con bromas a famosos, y estar casado con Demi Moore), sería el abanderado del complejo .

Nuevos medios tradicionales. by Prophet on June 1st, 2008
Sucedió en el cosmopolita barrio de Soho NY en lo que parecía un día común y corriente, con un muro que se sumaba en la densa población de anuncios levantando la voz, como si quisiera que todo mundo se entarara que estaba ahí.

Ene
27

Campaña Royal Yak :: Sorteo BMW

/*Posted by Seeker*/

Cliente: Royal Yak (casino)
Pieza: Hanger
Antecedentes: Royal Yak sacaba una promoción en la que sorteaba un BMW Z4 el día 15 de diciembre. Querían llamar la atención de todos los posibles clientes, por lo que, además de una campaña con vallas y anuncios en prensa, nos solicitaban una pieza BTL que llamara la atención. Al estar en México muy implantada la cultura de dejar el coche en manos de un Valet Parking, pensé en este hanger que sería colocado por el Valet Parking en el espejo retrovisor del conductor justo antes de entregarle el coche.

Pieza BTL Royal Yak

Concepto y copy: Aldonza González
Dirección de arte: Daniel Castro

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Snow Angel por Vaio. by Prophet on June 1st, 2008
Un muy interesante proyecto es el que Sony Vaio hizo en Europa; se trató de una pequeña historia que comenzó con unas cuantas líneas escritas por .

La pizarra de UPS by Seeker on September 17th, 2008
UPS, la compañía de transporte, ha lanzado una campaña con un diseño muy particular: solamente ilustración.

Packaging Series 9: Comodynes by Seeker on October 3rd, 2008
.

Ene
27

Street Marketing Volkswagen

/*Posted by Seeker*/

Les traigo un clásico del street marketing, donde Volkswagen “suelta un ladrillo gigante sobre su auto para demostrar con una hipérbole lo fuerte que es su auto. Esta acción de btl se asemeja a lo que han hecho otras marcas como Nike con balones gigantes en la vía pública; que por cierto, han sido mal copiadas ya que algunas agencias de publicidad y btl se limitan a magnificar sus productos sin tener en cuenta el concepto que va detrás de esto.

Pequeño pero fuerte

Cuando se realiza una acción de este tipo se debe tener en cuenta el objetivo e insight que va detrás de la ejecución. No es lo mismo magnificar un ladrillo para demostrar lo fuerte que es un auto que magnificar una licuadora y ubicarla en un parque para simplemente llamar la atención.

Street Marketing Volkswagen V. 2.0

Vía bloguerrilla

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Busca las diferencias by Prophet on June 1st, 2008
Cuando dos marcas competidoras tienen un producto similar, con un público objetivo parecido y posicionamientos también similares, quizá sea lógico que acaben haciendo promociones iguales.

NIKE, al más puro estilo "mensaje en una botella" by Seeker on March 8th, 2010
  Siendo conscientes de la importancia que tiene el marketing directo, las campañas BTL aprovechan el gran impacto que pueden provocar para presentar elementos sorprendentes.

Una lotería disfrazada de promoción by Prophet on June 1st, 2008
Ayer participé en la promoción de La Vanguardia y el Banco Sabadell, en la que regalan la hipoteca hasta 200.

Ene
26

La ley de un ejemplo

/*Posted by Seeker*/

La afición de escritores de negocios, periodistas y gurús varios a encontrar una tendencia en un único ejemplo me parece extraordinaria. El 90% de los libros de marketing y gestión son generalizaciones sobre el futuro y manuales a seguir (eso si, sin apenas detalle) basados en un puñado de ejemplos repetidos hasta la saciedad y que, curiosamente, casi nadie consigue replicar.

El caso más notorio es el de Apple, claro, que lo mismo sirve para explicar un roto que un descosido. Pero hay muchos más; desde la cultura de Google (¿es realmente la fuente, o más bien la consecuencia, de su éxito?) a algún nuevo producto de Hacendado que sirve como base para decir que los distribuidores innovan tanto como los fabricantes.

Resumiendo, que siguiendo la ley del único ejemplo se puede demostrar cualquier cosa, y eso es como no demostrar nada.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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Medio tradicional - nuevo medio by Seeker on September 18th, 2008
Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene .

Degustaciones de Caffe Latte by Seeker on August 1st, 2009
Desde .

La mejor acción de BTL del año by Seeker on February 4th, 2010
Hoy les traigo lo que para mí es la mejor estrategia de BTL y marketing alternativo desde que creamos el blog y hasta el momento la mejor del 2010; estoy seguro que cuando las mujeres lectoras de este blog, que por cierto son más del 50% del total, conozcan de qué se trata, tal vez me van a odiar por decir que es un muy buen BTL.

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