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Coca-Cola abandona las redes sociales propias
Coca-Cola ha decidido dejar de invertir en construir redes sociales propias para centrarse en relacionarse con los consumidores en los lugares donde éstos ya están, como Facebook o YouTube, aumentando su inversión en social media.
Es un movimiento muy relevante, en lÃnea con lo que personalmente llevo pensando un tiempo: tiene poco sentido crear “destination sites”, comunidades para las que haya que construir una audiencia de cero, cuando la audiencia ya está en otros sitios. Es un esfuerzo muy caro y poco rentable.
Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line
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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayorÃa de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.
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