19
Relevancia o muerte
Últimamente han caido en mis manos dos libros cuya base es esencialmente la misma sencilla, evidente, poderosa e ignorada idea: el marketing tiene que mejorar las vidas de la gente, o esta gente elegirá ignorar el marketing.
Hay poco más que añadir: si marketinanos y publicistas intentamos confundir a los consumidores, los avasallamos con mensajes repetitivos y balbuceamos frases tópicas e irrelevantes sobre productos indiferenciados, ¿qué podemos esperar?
Por cierto, los libros son Relevance: Making Stuff That Matters, de Tim Manners, el editor de Reveries; y The Next Evolution of Marketing (Marketing with meaning), de Bob Gilbreath.
Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line
– Si te gustó el artículo, deja una marca social (usando el botón “Compártelo” aquí abajo) y enseñaselo al mundo. Todos te lo agradecerán, ¡No lo dudes! –
Si este artículo te parece interesante, prueba estos otros...
Entrevista a Verónica Bassi, brand manager de Beldent en Argentina by Prophet on June 1st, 2008
Esta entrevista fue realizada el 14 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
Below The Line (BTL) Advertising by Seeker on October 4th, 2008
Below the line (BTL), Above the line (ATL), and Through the Line (TTL), in organisational business and marketing communications, are .
KitKat BTL by Seeker on March 8th, 2010
KitKat desarrolló este BTL para reforzar su tema de campaña “Have a Break, Have a…” o lo que en español sería tomate una pausa o tomate un descanso.
Comenta esta entrada