Hace tiempo que hablo de “la ilusión del control” que sufren las empresas: la sensación de que deben controlar lo que ocurre hasta el mínimo detalle, cuando en realidad casi nada está en sus manos.
Con los medios sociales la situación es la misma: parece que si no entras, no habrá conversación, y por lo tanto no habrá comentarios negativos. Pero la gente ya está hablando de tu marca, tanto si te gusta como si no. Mejor participar desde dentro que mirar hacia otro lado y hacerse la ilusión de tenerlo todo bajo control.
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De momento es un símbolo arquitectónico, pero pronto será también un símbolo “verde”. A pesar de la crisis económica, el rascacielos más conocido de Nueva York se encuentra inmerso en un ambicioso proyecto de mejora que dedica 500 millones de dólares a su remodelación, 100 de ellos destinados a su adecuación medioambiental. El objetivo: convertirse en un modelo de eficiencia energética para el resto de edificios de oficinas de todo el mundo.
El plan, anunciado en 2009 por Bill Clinton -que a través de la “Clinton Climate Initiative” trabaja en la reducción de la emisión de gases a la atmósfera en grandes ciudades- concluirá en 2013. Su intención es recortar el uso de energía en el edificio un 38%. Para dar una idea de las dimensiones de la reforma basta decir que el rascacielos posee 6.500 ventanas y 73 ascensores susceptibles de mejora. Sin embargo, los propietarios del edificio calculan que la inversión estará amortizada a través del ahorro de costes energéticos en sólo tres años.
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Hoy empiezo a twittear by Seeker on January 11th, 2010 Comienzo el año con una novedad: hoy empiezo a escribir en Twitter.
Packaging Series 1: French Rabbit by Seeker on September 23rd, 2008 Empieza hoy una nueva serie, sobre packaging: formatos, estilo de comunicación, etc.
Entrevista a Ernesto Irrazábal, director comercial del Valle de Las Leñas by Prophet on July 24th, 2008 Esta entrevista fue realizada el 27 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.
Hola, se que este blog es exclusivamente de marketing pero debido a que mis lectores son personas generadores de tendencias y agentes de cambio me veo en la obligación social de comentar temas que son muy relevantes para mí y la sociedad, con el ánimo de crear conciencia y generar reacciones positivas en la comunidad en la cual vivimos.
A continuación les dajunto un muy buen documental realizado por el argentino Julián Alterini que demuestra el gran poder que poseen los gobiernos y su gran capacidad de corrupción para generar negocios de miles de millones de dólares a través del miedo infundado a las personas. Los medios masivos de comunicación se convierten en idiotas útiles para estos fines y la única luz en la oscuridad vuelve a ser el poder de información que tiene una sola persona sumada a millones en Internet.
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Esta pieza BTL funciona como correo directo o Freecard y es simplemente fantástica y viene del país del futbol y la samba buscando estimular a la gente a donar sangre para salvar vidas.
Advertising Agency: Casa da Criação, Rio de Janeiro, Brazil
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Un omelette publicitario. by Prophet on July 24th, 2008 En la guerra por la comida rápida todavía existen muchas sorpresas agradables para ver; y tal vez también para comer.
Donde está Dexter? estrategia viral YouTube by Seeker on February 15th, 2010 Showtime desarrolló una estrategia divertida a través de YouTube que buscaba promocionar la cuarta temporada de su exitosa serie Dexter.
Últimamente, varias marcas de cuidado personal han lanzado iniciativas casi idénticas: pedir a sus consumidores que diseñen un nuevo producto, en un proceso de co-creación o crowdsourcing.
Por un lado, Clarins ha creado la plataforma Womanity, donde sus consumidoras podrán compartir contenidos, estados de ánimo y sugerir ideas para productos, desde perfumes a ropa o accesorios.
Por otro lado, Axe encerró a un grupo de consumidores (chicos y chicas) con personal de la empresa y sus agencias para crear de cero un nuevo producto, Twist, una fragancia que cambia durante el día.
Después de los anuncios, era lógico que el crowdsoucing llegara al desarrollo de producto. La gran pregunta es si se convertirá en un técnica habitual o será simplemente un guiño de marketing.
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la BTL de Fiat Punto en ARGENTINA by Seeker on August 22nd, 2008 Fiat Punto lanzó una “movida” promocional que rompe con los patrones habituales para este tipo de acciones.
“Por sus gafas los conoceréis”: gafas de pasta, montura de colores… publicista! Es curioso como las personas buscamos víncularnos con nuestros grupos de referencia, incluso cuando somos plenamente conscientes de que lo estamos haciendo.
En el blog de mis amigos de Cemefar (una distribuidora de productos para farmacias) cuentan el extraordinario comeback de las gafas de pasta y los míticos personajes que las hicieron famosas. Un buen ejemplo de como una pyme puede utilizar dos de las técnicas más comentadas del momento: storytelling y web 2.0.
P.D. Ya puestos a hablar del tema, porqué no revisitar la Frikipedia y su gran definición de los Gafapasta…
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El Empire State se volverá "Green" by Seeker on March 10th, 2010 “Green Marketing” para el Empire state
De momento es un símbolo arquitectónico, pero pronto será también un símbolo “verde”.
El Carro del Ahorro by Seeker on August 1st, 2009 Eroski acaba de lanzar una iniciativa llamada ".
Presentación de Clase de ATL y BTL by Seeker on August 24th, 2009 Muchachos aqui les dejo la última presentación que se hizo en la clase ATL y BTL.
Continuando con la estrategia ya presentada en el Blog para Toyota Qashai, se instalaron carteles con la campaña y al mismo tiempo se extendió la pintura por fuera de los mismos similar a lo que se hizo en el concesionario y el concepto del Spot. Me gusta!
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Apple ha lanzado su primer Spot televisivo del iPad en la ceremonia de los Oscar para comunicar de manera masiva su nuevo gadget que estará disponible en las tiendas de Estados Unidos el 3 de Abril. Esta pauta obedece a su estrategia escalonada de comunicación que busca llegar a las personas que no conocen el dispositivo o que no son fans de la marca y se mantienen al margen de sus lanzamientos ya se a por sus múltiples ocupaciones o porque simplemente no están informados de las actividades que realiza la compañía de la manzana.
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KitKat desarrolló este BTL para reforzar su tema de campaña “Have a Break, Have a…” o lo que en español sería tomate una pausa o tomate un descanso. Para lograr esto, diseñaron unos carteles muy particulares a gran escala donde las personas podían armar sus sillas a partir de diferentes secciones similares a los pequeños juegos que vienen en algunas promociones de alimentos empacados. Los carteles fueron ubicados en parques y plazas públicas donde las personas acuden para tener un día de relax.
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Redes sociales y Boca-Boca dueños de la Red by Seeker on March 1st, 2010 Los españoles, seducidos por las redes sociales
Casi 3/4 de los internautas españoles, 71,3%, confirman que las redes sociales no son una moda pasajera y que continúan aumentando a pasos agigantados.
Siendo conscientes de la importancia que tiene el marketing directo, las campañas BTL aprovechan el gran impacto que pueden provocar para presentar elementos sorprendentes.
Innovadora es sin duda la campaña que ha lanzado recientemente NIKE para la copa del mundo que se celebrará en Sudáfrica, donde sabe combinar a la perfección la imagen de marca con su nuevo producto. Produciendo uniformes hechos a partir de botellas de plástico ha logrado vestir diez selecciones con su nueva equitación a base del reciclable. ¡Únicamente necesitan ocho botellas de plástico para poder fabricar un uniforme completo!
La fabricación consiste en recolectar los envases en sus instalaciones de reciclado y reparación de residuos, ubicadas en JapónyTaiwán. Se lavan las botellas, se les retiran las etiquetas, y después se cortan en láminas que se funden para crear un hilo delgado que sirve para el tejido de la ropa deportiva.
Para anunciarlo a los medios decidieron crear un simple pero muy atractivo press kit donde cada jersey venía dentro de una botella además de incluir un USB con toda la información de esta nueva campaña. El diseño de packaging para la promoción del producto ha sido el siguiente:
Han sabido aprovechar la situación de promoción con el Mundial de fútbol para el lanzamiento del producto. Con el plus añadido que combina la innovación de fabricación con el reciclaje, NIKE ha forjado una imagen corporativa mas allá de las ventas que pretenden esperar con la promoción.
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www.Pasiklydau.lt reklama by Seeker on November 11th, 2008 Vilniaus gatvėse ir miesto laiptinėse buvo iškabinėtos reklaminės skrajutės, kuriose raginama nepakliūti į keblią situaciją: „Pataikei pas Siausiusevičių? Įsigyk navigacijos prietaisą ir nebepaklysi!“.
La pizarra de UPS by Seeker on September 17th, 2008 UPS, la compañía de transporte, ha lanzado una campaña con un diseño muy particular: solamente ilustración.
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